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一、政策背景

   1  2016年，中共云南省委、省政府出臺了《關于著力推進重點產業發展的若干意見》，將高原特色現代農業產業作為八大重點產業之一；2017年，省政府辦公廳印發了《云南省高原特色現代農業產業發展規劃（2016～2020年）》，明確提出到2020年，努力實現茶葉產業全產業鏈綜合產值達1000億元的發展目標。

   2  為推動云南省由茶業大省向茶業強省的跨越發展，云南省人民政府辦公廳印發了《云南省茶產業發展行動方案》（云政辦發〔2017〕120號，緊緊圍繞供給側結構性改革主線，加快促進云茶產業轉型升級、提質增效、做大做強，實現十三五期間千億云茶發展目標。

    3  《云南省人民政府關于推動云茶產業綠色發展的意見》（云政發〔2018〕63號），文件明確指出云茶產業要向茶園規范化、技術生產規范化、質量管理規范化和交易規范化的方向發展；尤其明確提出發揮金融助推產業的巨大作用，引導相關金融機構開發和提供適應產業發展的金融產品和服務。

    4  2019年6月18日，省政府為推動《云南省人民政府關于推動云茶產業綠色發展的意見》文件的貫徹落實，又發布了《云茶產業『八抓』工作推進方案》，進一步在政策層面上高度重視促進產業發展。

二、 經濟背景

    1 2018年，云茶產值已突破800億元人民幣，優質茶葉產品尤其是普洱茶產品市場價格繼續保持增長勢頭。

    2 隨著收入水平的不斷提高，產品價格高低已不再是決定消費者是否購買產品的首要因素，多數消費者愿意為自己信任的產品花更高的價格產生購買行為。

    3 經濟的發展，帶來的是消費者更高精神層面的需求，因此有著強烈文化屬性的普洱茶有著高度的契合度和消費匹配度。

三、 社會背景

    1 經濟的快速發展，推動社會誠信體系的建設，交易標準化和規范化的平臺是對產品消費升級的必然要求。因此市場化、規范化和規模化的產品交易市場會是消費者購買產品的首選。

    2 中國電子商務的快速發展，改變了傳統的購物模式和購物習慣，茶產業需要規范化的電子交易平臺。

    3 金融規范化的大背景下，理財渠道多元化和投資平臺多樣化逐漸成為投資的剛需，具有投資價值的普洱茶產品同樣需要規范化的電子投資交易平臺。

    4 隨著中國國力的強盛，帶來的必然是大國文化的強勢輸出。茶自古就是對外交往的必須品，在國際融合的大背景下，與國際貿易通則接軌的專業交易市場可以更好承載茶產品和茶文化的世界性輸出。